22 stycznia 2017
Jak uchwycić w kolekcji DNA marki i styl klienta?

Warsztaty

Produkt i marka to naczynia połączone. DNA marki ma swoje mocne odzwierciedlenie w tym, jak wygląda kolekcja. Metodą budującą spójność marki z produktem jest określenie tzw. brand person, czyli założeń estetycznych wynikających z charakteru grupy docelowej. Określenie unikatowego DNA oraz brand person to podstawa budowania rozpoznawalnej, spójnej komunikacyjnie i wizerunkowo marki.

Badura
The art of shoemaking

Portfolio

W 1979 roku Zdzisław Badura zakłada niewielki warsztat rzemieślniczy w Polsce. Z dużym wyczuciem kunsztu i elegancji tworzy produkt z najwyższej półki. To początek trwającej już kilkadziesiąt lat historii marki tworzącej wysokiej klasy obuwie dla kobiet i mężczyzn. Ponad 30 lat pracy nad marką pana Badury to świadectwo doświadczenia, pasji tworzenia, zmysłu estetycznego oraz najwyższych standardów jakości.

Medicine
Kreatywny świat Medycyny

Portfolio

Ambicją założyciela marki Medicine było wprowadzenie nowej jakości do świata mody zdominowanego przez powszechnie znane, wielkopowierzchniowe sieciówki. Rynkowa intuicja podpowiadała, że klienci poszukują nowości, kreatywnego zaskoczenia, kontrpropozycji do typowego segmentu fast fashion. Konsekwencją tych spostrzeżeń było stworzenie marki Medicine.

Diverse
Powrót do korzeni

Portfolio

Działając ponad 20 lat na rynku marka Diverse nieustannie musiała dostosowywać ofertę do zmieniających się gustów kolejnych młodych pokoleń. Podążając za trendami zatarła wyraziste DNA marki, które historycznie było osadzone w świecie sportów ekstremalnych. Właściciel sieci Diverse, firma ETOS S.A. pragnąc umocnić pozycję marki na rynku, postanowiła powrócić do korzeni i wyeksponować uniwersalne cechy marki: sportowość, męskość, pogoń za adrenaliną.

Lous Warsaw
Opowieść o kobiecie

Portfolio

W branży mody storytelling, czyli prowadzenie narracji i tworzenie opowieści, jest jedną z metod kreowania świata marki. Uwodzenie odbiorcy spójną historią skutecznie pozwala mu wgłębić się w świat marki, zaangażować się w jej system wartości i zbudować sieć skojarzeń. Ubrania stają się częścią emocjonalnej opowieści o ludziach, miejscach, uczuciach.

5.10.15.
New kids on the block

Portfolio

Marka 5.10.15. kojarzona jest z dzieciństwem, kolorami, uśmiechem mamy i małym bobasem. Jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek w segmencie mody dziecięcej, z szeroką dystrybucją w ponad 150 sklepach, z bardzo prężnie działającym e-commercem. 20 lat na rynku, duża historia, kilka pokoleń dzieci wychowanych na 5.10.15. Co pewien czas każda historia wymaga jednak odświeżenia.

Answear
E-commerce w modzie

Portfolio

Moda, jako jedna z wiodących branż kreatywnych, ma charakter dychotomiczny, łączy pozornie wykluczające się światy: świat kreacji, emocji i twórczego myślenia ze światem racjonalnych wyborów i wymiernych korzyści. Sklep internetowy sprzedający modę jest najlepszym przykładem wspomnianej dychotomii. W jednym miejscu spotykają się informatycy z artystami. Procesy kreatywne przeplatają się z procesami logistycznymi. Baner reklamowy ma wyglądać estetycznie, ale też i klikać się odpowiednio skutecznie.

Reporter Young
School Fashion

Portfolio

Dzieci w okresie szkolnym zaczynają kształtować swój styl, chcą ubierać się same, często negują zakupowe wybory rodziców. Zazwyczaj pragną wyglądać jak ich idole: bloggerki, youtuberki i inne gwiazdy internetu. Sieć co chwile kształtuje nowe trendy, za którymi chcą podążać dzieci. Przed Reporterem Young stoi trudne zadanie, ubranie dzieci, które chcą wyglądać jak młodzież, przy jednoczesnej akceptacji rodziców.

17 lipca 2016
Strategia marki w branży fashion

Warsztaty

Mocna marka zbudowana jest na mocnej strategii. Dzięki niej wszystkie działania marketingowe firmy mają sens, odzwierciedlają jeden spójny punkt widzenia, a w perspektywie czasu stają się kluczowym czynnikiem budującym sukces finansowy firmy. Wiele firm sprowadza istotę marki do pomysłu na reklamę, sesję zdjęciową, wpis na facebooku. To duże uproszczenie. Marki budujące przewagę konkurencyjną szczegółowo określają jej strategiczne założenia, DNA i pola kompetencji.